1. Τι είναι τα συνθήματα;

Συνθήματα

(ή, αλλιώς, σλόγκαν) ονομάζουμε τα σύντομα, προφορικά ή γραπτά, κείμενα τα οποία απαντούν κατεξοχήν σε πολιτικές συγκεντρώσεις ή αφίσες, αθλητικούς αγώνες και διαφημίσεις κάθε είδους. Βασικό τους χαρακτηριστικό, πέρα από τη συντομία, είναι η ρυθμικότητα και συχνά η ομοιοκαταληξία.  
Αυτά τα χαρακτηριστικά συνδέονται περισσότερο με την προφορική μορφή των συνθημάτων, καθώς ο ρυθμός και η επανάληψη των ίδιων ή παρόμοιων συλλαβών τα κάνουν πιο ελκυστικά και πιο εύκολα στην απομνημόνευση. Με άλλα λόγια, τα χαρακτηριστικά αυτά αποσκοπούν στο να εξασφαλίσουν την προσοχή των εκάστοτε αποδεκτών/τριών, ενώ βοηθούν και αυτούς/ές αλλά τους/τις παραγωγούς τους να τα αποστηθίζουν και να τα επαναλαμβάνουν.
Χαρακτηριστικά είναι τα ακόλουθα παραδείγματα (από τον πολιτικό χώρο 1-2, τον αθλητικό 3-4 και τη διαφήμιση 5-6):
1.      Όταν οι άλλοι θα ψάχνουν γι’ αρχηγό
Εμείς θα σε φωνάζουμε ξανά πρωθυπουργό   2.      Ψωμί παιδεία ελευθερία Η χούντα δεν τελείωσε το ’73
 
3.      Σήκωσέ το το τιμημένο Δεν μπορώ δεν μπορώ να περιμένω
 
4.      Είναι τρελός, είναι τρελός ο γερμανός
 
5.      Έκαστος στο είδος του Κι ο Λουμίδης στους καφέδες
 
6.      Κόκα κόλα πάει με όλα
Όπως βλέπουμε, το λεξιλόγιο που χρησιμοποιείται στα συνθήματα είναι κατά κανόνα απλό και καθημερινό, ώστε να είναι εύκολα κατανοητά, αφού κατασκευάζονται από απλούς συνήθως ανθρώπους και απευθύνονται στο ευρύ κοινό.