1. Τι είδους κείμενα είναι οι διαφημίσεις;

Τα διαφημιστικά κείμενα αποτελούν κατεξοχήν παραινετικά κείμενα, δηλαδή αποσκοπούν να πείσουν τον αναγνώστη για κάτι, και συγκεκριμένα να αγοράσει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που διαφημίζουν

. Οι διαφημίσεις κατακλύζουν τον σύγχρονο κόσμο: εμφανίζονται σε διάφορα μέσα (έντυπα και ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, διαδίκτυο, αναρτήσεις, φέιγ-βολάν κ.ά.) και υιοθετούν διάφορες μορφές, που συχνά υποκρύπτουν τον διαφημιστικό στόχο. Εκτός από τις διαφημίσεις για καταναλωτικά προϊόντα, που αποτελούν μια προτυπική μορφή διαφημιστικού κειμένου, διαφημιστικό στόχο έχουν

• παρουσιάσεις εμπορικών προϊόντων (για την ενημέρωση των ενδιαφερόμενων) και εταιριών (για την προβολή της εταιρικής εικόνας)
• μηνύματα (για την προώθηση απόψεων, ιδεών, στάσεων κ.λπ.)
• μικρές αγγελίες
• εταιρικές επιστολές
• προωθητικά κύρια άρθρα (advertorial) κ.ά.

Η εκτεταμένη παρουσία της διαφήμισης και οι πολλαπλές μορφές με τις οποίες εμφανίζεται την καθιστούν κεντρικό κειμενικό είδος της μαζικής επικοινωνίας .